Hullut Päivät -kampanja täytti 30 vuotta
Keväällä 2016 tuli kuluneeksi 30 vuotta siitä, kun Stockmannilla järjestettiin ensimmäiset Hullut Päivät. Kampanja on harvinaisen pitkäkestoinen menestystarina, joka kiinnostaa ja houkuttelee asiakkaita edelleen tavaratalon keltaiseen tunnelmaan.
Kampanja sai alkunsa keväällä 1986 hieman erinäköisenä kuin nykyään. Tuon vuoden kampanjavärinä ei ollut vielä keltainen, vaan somistus ja mainosvärit olivat riemunkirjavia. Myöskään haamua ei vielä käytetty mainonnassa. Jo ensimmäisillä Hulluilla Päivillä tunnelma oli kuitenkin kohdallaan, ja asiakkaat löysivät heti uuden jännittävällä tavalla markkinoidun kampanjan. Mainokset herättivät ihmisissä uteliaisuutta ja houkuttelivat paikan päälle katsomaan, mistä oikein on kyse.
Ensimmäiset Hullut päivät 1986
Ensimmäisen Hullut Päivän -kampanjan aikaan markkinointipäällikkönämme toimineen Maaret Kuisman mukaan ACI-tavarataloyhdistyksen yhteistyö vaikutti kampanjan syntyyn. Esimerkiksi Galeries Lafayette Ranskassa ja hollantilainen Bijenkorf olivat kokeilleet vastaavanlaisia kampanjoita, ja ne olivat olleet menestyksekkäitä.
Jo Hullujen Päivien alkuvuosina keltaisesta tuli vakiintunut kampanjaväri. Kampanja levittäytyi pian kaikkiin Suomen Stockmann-tavarataloihin. Vuonna 1992 Hullut Päivät palkittiin vuoden markkinointitekona.
Hullut päivät Turussa 1988
Hullut Päivät aloitti kansainvälistymisen vuonna 1997 Tallinnan tavaratalossa; kampanja oli menestys sielläkin. Vuonna 2005 Hullut Päivät laajeni Latviaan Riian tavarataloon ja vuonna 2006 Venäjälle. Hullut Päivät teki uuden aluevaltauksen verkkokauppaan syksyllä 2012.
Hullujen Päivien mainontaa Riiassa 2005
Keväällä 2016 Hullut Päivät ja haamu uudistuivat syntymäpäivän kunniaksi. Tavarataloissa oli kampanjan aikana tapahtumia ja tähtiesiintyjiä. Haamu tarjosi asiakkaille myös syntymäpäiväkahvit merkkipäivän kunniaksi torstaina 7.4. klo 13.
Lue lisää kevään 2016 Hullut Päivät -kampanjasta.
