Galna Dagar-kampanjen fyller 30 år

Denna vår har det gått 30 år sedan Stockmann arrangerade sina första Galna Dagar. Kampanjen har en sällsynt lång och framgångsrik historia som intresserar och fortsättningsvis lockar kunder till den gula stämningen i varuhusen.

Kampanjen fick sin början på våren 1986, och såg då annorlunda ut än vad den gör i dag. Kampanjfärgen var inte ännu gul, utan dekoreringen och reklamfärgerna var mycket brokiga. Spöket hade inte heller introducerats i kampanjföringen. Redan under de första Galna Dagarna var stämningen dock på topp, och kunderna gillade den på ett nytt och spännande sätt marknadsförda kampanjen. Reklamerna väckte intresse och lockade människorna till varuhusen för att se vad som pågick.

De första Galna Dagarna 1986

Enligt Maaret Kuisma, den första Galna Dagar-kampanjens marknadsföringschef, bidrog varuhusföreningen ACI till att kampanjen förverkligades. Liknande kampanjer hade testats av t.ex. Galeries Lafayette i Frankrike och Bijenkorf i Holland, och de hade varit framgångsrika.

Redan under de första Galna Dagar-åren fastslogs den gula kampanjfärgen. Kampanjen spred sig snabbt till samtliga Stockmannvaruhus i Finland. År 1992 belönades Galna Dagarna som årets marknadsinsats.

 

Galna Dagar i Åbo 1988

Galna Dagar-kampanjen inledde år 1997 sin internationalisering i varuhuset i Tallinn, kampanjen var en succé även där. År 2005 expanderade Galna Dagar till varuhuset i Riga i Lettland, och hösten år 2006 till Ryssland. Hösten 2012 gjorde Galna Dagar en ny landvinning och inledde näthandel.

 

Galna Dagar-reklam i Riga år 2005

Denna vår har Galna Dagarna och spöket förnyats, födelsedagen till ära. Medan kampanjen pågår arrangeras evenemang med stjärnartister i varuhusen. Spöket bjuder kunderna på födelsedagskaffe torsdagen den 7 april kl. 13.

Bläddra i katalogen.