Hullut Päivät -kampanja täyttää 30 vuotta

Tänä keväänä tulee kuluneeksi 30 vuotta siitä, kun Stockmannilla järjestettiin ensimmäiset Hullut Päivät. Kampanja on harvinaisen pitkäkestoinen menestystarina, joka kiinnostaa ja houkuttelee asiakkaita edelleen tavaratalon keltaiseen tunnelmaan.

Kampanja sai alkunsa keväällä 1986 hieman erinäköisenä kuin nykyään. Tuon vuoden kampanjavärinä ei ollut vielä keltainen, vaan somistus ja mainosvärit olivat riemunkirjavia. Myöskään haamua ei vielä käytetty mainonnassa. Jo ensimmäisillä Hulluilla Päivillä tunnelma oli kuitenkin kohdallaan, ja asiakkaat löysivät heti uuden jännittävällä tavalla markkinoidun kampanjan. Mainokset herättivät ihmisissä uteliaisuutta ja houkuttelivat paikan päälle katsomaan, mistä oikein on kyse.

Ensimmäiset Hullut päivät 1986

 

Ensimmäisen Hullut Päivän -kampanjan aikaan markkinointipäällikkönämme toimineen Maaret Kuisman mukaan ACI-tavarataloyhdistyksen yhteistyö vaikutti kampanjan syntyyn. Esimerkiksi Galeries Lafayette Ranskassa ja hollantilainen Bijenkorf olivat kokeilleet vastaavanlaisia kampanjoita, ja ne olivat olleet menestyksekkäitä.

Jo Hullujen Päivien alkuvuosina keltaisesta tuli vakiintunut kampanjaväri. Kampanja levittäytyi pian kaikkiin Suomen Stockmann-tavarataloihin. Vuonna 1992 Hullut Päivät palkittiin vuoden markkinointitekona.

 

Hullut päivät Turussa 1988

 

Hullut Päivät aloitti kansainvälistymisen vuonna 1997 Tallinnan tavaratalossa; kampanja oli menestys sielläkin. Vuonna 2005 Hullut Päivät laajeni Latviaan Riian tavarataloon ja vuonna 2006 Venäjälle. Hullut Päivät teki uuden aluevaltauksen verkkokauppaan syksyllä 2012.

 

Hullujen Päivien mainontaa Riiassa 2005

 

Tänä keväänä Hullut Päivät ja haamu ovat uudistuneet syntymäpäivän kunniaksi. Tavarataloissa on kampanjan aikana tapahtumia ja tähtiesiintyjiä. Haamu tarjoaa asiakkaille myös syntymäpäiväkahvit merkkipäivän kunniaksi torstaina 7.4. klo 13.

Lue lisää 6.4. alkavasta Hullut Päivät -kampanjasta.

Selaa kuvastoa.